Marketing Internacional

Definição de Marketing Internacional: Acções desenvolvidas pelas empresas para satisfazer as necessidades dos seus clientes que implicam a Transposição das fronteiras, 1ª fase da Internacionalização das empresas. (Kotler e Keller, 2006)

A minha definição de Marketing Internacional: As empresas veêm o mundo como sendo um mercado global e utilizam estratégias globais de Marketing, para se apresentarem ao mercado da forma mais uniforme possivel, tendo em atenção as respectivas adaptações culturais.

Vantagens: Campanhas publicitarias universais, reduzindo assim os custos de produção das mesmas; Imagem corporativa muito forte; propociona notoriedade e credibilidade global; Criação de Imagem de Marca.

Desvantagens: Comunicam para o mercado de massa; segmentação dos clientes é com critérios globais, esquecendo nichos de mercado.

Existem vários exemplos de bom Marketing Internacional, quer na indústria automóvel, quer na indústria farmaceutica, quer na indústria alimentar, mas o exemplo mais claro de um bom Marketing Internacional é a Coca-Cola, não sendo lider no País de origem (EUA), consegue ser o refrigerante mais consumido e conhecido a um nível global.

Isto deve-se a uma estratégia de Marketing Internacional e que nos nossos dias devido à Globalização podemos considerar Marketing Global. O exemplo abaixo é notório que a Coca-Cola pretende chegar a todos os segmentos de mercado, a foto abaixo são garrafas de Coca-Cola, com design Roberto Cavali.

Marketing Holístcio

Definição de Marketing Holístico: Pode ser visto como o desenvolvimento, o projecto e a implementação de programas e actividades de marketing, como o reconhecimento da amplitude e das interdependências dos seus efeitos. Ele reconhece que no marketing tudo é importante- o consumidor, funcionários, outras empresas, concorrentes e a sociedade em geral.

O Marketing Holístico engloba 4 áreas do Marketing:

1. Marketing Interno
2. Marketing Integrado
3. Marketing de relacionamento
4. Marketing Socialmente responsável

Fonte: (Kotler e Keller, 2006)

A minha definição de Marketing Holístico : O Marketing Holistico é um conjunto de 4 areas de marketing (acima assinaladas), de forma a harmonoizar o conceito de marketing e desta forma, definir estratégias concertadas, com maior abrangência em termos de cobertura da mensagem.

Vantagens: Análise integrada de 4 disciplinas do Marketing; Fuciona como sinergia para diferenciar um qualquer produto, serviço ou mensagem; Cria imagem de notoriedade.

Desvantagens: Poderá se tornar pesado e pouco objectivo em termos de acções concretas.

Na foto abaixo está o exemplo generalista da integração das varias vertentes de marketing que constituiem o Marketing Holístico.

Webmarketing

Definição de Webmarketing: São acções de comunicação que recorrem à utilização de tecnologias bidireccionais, como a internet e os telemóveis, através das quais as empresas podem promover os seus produtos, conquistarem novos clientes ou criarem uma relação de comunicação com o seu público alvo.
(Fonte:http://www.whatson.eu/index1.php)

A minha definição de Webmarketing: São um conjunto de acções com utilização de ferramentas de comunicação e marketing, que tem como objectivo a promoção ou reaçãr a presença ou existência de um produto, serviço ou empresa ou mesmo uma idéia ou um projecto por toda a comunidade de internautas.

Vantagens: Baixo custo de investimento, rapidez de execução das campanhas e grande cobertura de audiência.

Desvantagens:Dificil captar a atenção do público alvo, visto ser uma forma de marketing de massa e as campanhas hoje em dia são aos milhares na Internet.

Um dos exemplos mais claros de Webmarketing é o próprio Google onde publicita a utilização do AdWords, que promove a publicidade na internet da forma que qualquer pessoa ou empresa possa utilizar facilmente a internet para promover e publicitar os seus produtos, serviços ou ideias.
https://adwords.google.pt/select/Login?hl=pt_PT&sourceid=awo&subid=pt-pt-ha-sk&medium=cpc&term=marketing

Hoje em dia todas as empresas que comercializam produtos ou serviços utilizam o webmarketing como ferramenta na sua estratégia de marketing. No entanto existem empresas que só utilizam a internet como forma de comunicação porque são empresas que se dedicam ao e-commerce como é exemplo de sites de compras na internet.
http://www.mercadozoom.com/stpt/service_pt.asp?gclid=CPrlwrO29ZcCFUsI3wod0wk9Cw

Marketing Viral

Definição de Marketing Viral: O Marketing Viral envolve a transmissão de produtos, de serviços ou de informações desenvolvidas por uma empresa de utilizador em utilizador via internet. (Fonte: Kottler e Keller , 2006)
Passar adiante uma mensagem que "contamine" o receptor e o faça simplesmente passar a mesma mensagem adiante ou fazer isso em conjunto com outras acções, como comprar algo ou se inscrever em algum serviço. Com a Internet o conceito cresceu e se potencializou. Agora cada pessoa envolvida pode "contaminar" centenas ou milhares de correspondentes. As empresas que souberem transformar essa equação "mensagem recebida = compra + divulgação" em algo imediato conseguirão explorar toda a potencialidade do marketing viral.
(Fonte: http://www.mariopersona.com.br/entrevista_revista_recall.html)



A minha definição de Marketing Viral: Sendo hoje em dia considerado uma forma de Marketing, é ao mesmo tempo um dos meios de Buzz Marketing, que utiliza a internet de forma a difundir uma mensagem através das redes de e-mails, blogs e outros meios da internet de forma a levar os receptores desta mensagem a consumir algo.



Vantagens do Marketing Viral: Baixo custo de investimento e grande receptividade neste tipo de campanhas não convencionais por parte de um público mais jovem cansado de campanhas convencionais.



Desvantagens do Marketing Viral: devido á sua facilidade de utilização existem hoje me dia milhares de campnhas de Marketing Viral o que leva a uma certa descredibilização desta técnica.



Durante a pesquisa que efectuei encontrei este site, onde falam das 7 técnicas do Marketing Viral.É muito interessante devido à forma prática como informam a utilização do Marketing Viral


http://www.meio.ws/artigos/exibe.asp?na=18







Em meados da década de 1990, foi o Hotmail oferecendo gratuitamente serviços de correio electrónico, um conceito revolucionário na época. Um dos primeiros exemplos de marketing viral, o Hotmail iria oferecer gratuitamente endereços de e-mail com um simples tagline promocional. A mensagem que se propagava através de grupos e comunidades e rapidamente a campanha foi um sucesso. Hotmail tinha feito a sua marca, o produto tinha-se tornado bem conhecido e popular, e a marca tinha sido criada com apenas um pequeno número de mensagens virais.

Buzz Marketing

Definição de Buzz Marketing:Conforme Arthur D. Little, "trata-se de uma das novas estratégias de marketing que encoraja indivíduos da sociedade a passar uma mensagem de marketing para outros, criando potencial para o crescimento exponencial tanto na exposição como na influência da mensagem. Como os vírus reais, tais estratégias aproveitam o fenômeno da rápida multiplicação para levar uma mensagem a milhares e até milhões de pessoas".(Fonte:http://pt.wikipedia.org/wiki/Buzz_marketing)

A minha definição de Buzz Marketing: É uma forma de marketing que tem como obectivo estimular individuos a transmitir a outros, de seu âmbito social e de relações, determinadas informações sobre um produto, serviço, etc. de forma a passar a mensagem a milhares ou milhões de pessoas através de qualquer meio seja ele verbal, fisico ou digital.

Vantagens do Buzz Marketing: Facilmente e rapidamente difundido por qualquer meio de comunicação com baixo investimento.

Desvantagens do Buzz Marketing: No inico consegue-se controlar, mas no meio do processo depois de difundido por milhares de pessoas, não se consegue alterar, numa fase avançada do processo começa a haver falta de precisão na mensagem, podendo até a ser negativo.

O Buzz MArketing, tem o mesmo conceito do Marketing Viral, que é rapidamente distribuído pela internet, porém, o Buzz MArketing tem a vantagem de ser difundido por qualquer meio, físico ou digital.

Existem vários factores chave para o sucesso de uma campanha de Buzz Marketing:

• Os Eleitos para divulgarem a mensagem, devem ser preferencialmente lideres de opinião ou com grande capacidade de influência junto da sua Rede de relações e amigos.


• O Ambiente e o Contexto em que se realiza a campanha, devem ser escolhidos de forma a ser um assunto que requeira atenção e que seja aceite pela sociedade em geral naquele momento, isto é : " Não ter razão antes do tempo".


• Fixação da ideia na mente das pessoas em torno da qual pretendemos o Buzz, a mensagem deve ter impacto e especilamente positivo e que seja facilmente assimilada e fixa na mente das pessoas de forma a que esta a possam passar facilmente com entusiasmo.


• Criar o Desiquilibrio nos conceitos pre-concebidos pelas pessoas, fazer com que o que era estável e inutável afinal pode ser alterado se abordarmos com uma mensagem difernente e que faça sentido ao comum dos mortais.

O Iphone é um exemplo de Buzz Marketing, antes de chegar aos consumidores começaram divulgar quais as potencialidades do mesmo e as respectivas caracteristicas, o resultado foi , filas e filas de espera nas portas das lojas no dia do seu lançameto, e a receita volta a agora com o ...Rumor ou Buzz Marketing: fotos do 'possível' iPhone nano :

http://www.gizmodo.com.br/conteudo/rumor-fotos-do-possivel-iphone-nano


Magicamente, eis que aparece uma foto do possível-novo-quem-sabe iPhone Nano.