quinta-feira, 15 de janeiro de 2009
Marketing Internacional
Marketing Holístcio
- Marketing Interno
- Marketing Integrado
- Marketing de relacionamento
- Marketing Socialmente responsável
Fonte: (Kotler e Keller, 2006)
A minha definição de Marketing Holístico : O Marketing Holistico é um conjunto de 4 areas de marketing (acima assinaladas), de forma a harmonoizar o conceito de marketing e desta forma, definir estratégias concertadas, com maior abrangência em termos de cobertura da mensagem.
Vantagens: Análise integrada de 4 disciplinas do Marketing; Fuciona como sinergia para diferenciar um qualquer produto, serviço ou mensagem; Cria imagem de notoriedade.
Desvantagens: Poderá se tornar pesado e pouco objectivo em termos de acções concretas.
Na foto abaixo está o exemplo generalista da integração das varias vertentes de marketing que constituiem o Marketing Holístico.
domingo, 4 de janeiro de 2009
Webmarketing
(Fonte:http://www.whatson.eu/index1.php)
A minha definição de Webmarketing: São um conjunto de acções com utilização de ferramentas de comunicação e marketing, que tem como objectivo a promoção ou reaçãr a presença ou existência de um produto, serviço ou empresa ou mesmo uma idéia ou um projecto por toda a comunidade de internautas.
Vantagens: Baixo custo de investimento, rapidez de execução das campanhas e grande cobertura de audiência.
Desvantagens:Dificil captar a atenção do público alvo, visto ser uma forma de marketing de massa e as campanhas hoje em dia são aos milhares na Internet.
Um dos exemplos mais claros de Webmarketing é o próprio Google onde publicita a utilização do AdWords, que promove a publicidade na internet da forma que qualquer pessoa ou empresa possa utilizar facilmente a internet para promover e publicitar os seus produtos, serviços ou ideias.
https://adwords.google.pt/select/Login?hl=pt_PT&sourceid=awo&subid=pt-pt-ha-sk&medium=cpc&term=marketing
Hoje em dia todas as empresas que comercializam produtos ou serviços utilizam o webmarketing como ferramenta na sua estratégia de marketing. No entanto existem empresas que só utilizam a internet como forma de comunicação porque são empresas que se dedicam ao e-commerce como é exemplo de sites de compras na internet.
http://www.mercadozoom.com/stpt/service_pt.asp?gclid=CPrlwrO29ZcCFUsI3wod0wk9Cw
sábado, 3 de janeiro de 2009
Marketing Viral
Passar adiante uma mensagem que "contamine" o receptor e o faça simplesmente passar a mesma mensagem adiante ou fazer isso em conjunto com outras acções, como comprar algo ou se inscrever em algum serviço. Com a Internet o conceito cresceu e se potencializou. Agora cada pessoa envolvida pode "contaminar" centenas ou milhares de correspondentes. As empresas que souberem transformar essa equação "mensagem recebida = compra + divulgação" em algo imediato conseguirão explorar toda a potencialidade do marketing viral.
(Fonte: http://www.mariopersona.com.br/entrevista_revista_recall.html)
A minha definição de Marketing Viral: Sendo hoje em dia considerado uma forma de Marketing, é ao mesmo tempo um dos meios de Buzz Marketing, que utiliza a internet de forma a difundir uma mensagem através das redes de e-mails, blogs e outros meios da internet de forma a levar os receptores desta mensagem a consumir algo.
Vantagens do Marketing Viral: Baixo custo de investimento e grande receptividade neste tipo de campanhas não convencionais por parte de um público mais jovem cansado de campanhas convencionais.
Desvantagens do Marketing Viral: devido á sua facilidade de utilização existem hoje me dia milhares de campnhas de Marketing Viral o que leva a uma certa descredibilização desta técnica.
Durante a pesquisa que efectuei encontrei este site, onde falam das 7 técnicas do Marketing Viral.É muito interessante devido à forma prática como informam a utilização do Marketing Viral
http://www.meio.ws/artigos/exibe.asp?na=18
Em meados da década de 1990, foi o Hotmail oferecendo gratuitamente serviços de correio electrónico, um conceito revolucionário na época. Um dos primeiros exemplos de marketing viral, o Hotmail iria oferecer gratuitamente endereços de e-mail com um simples tagline promocional. A mensagem que se propagava através de grupos e comunidades e rapidamente a campanha foi um sucesso. Hotmail tinha feito a sua marca, o produto tinha-se tornado bem conhecido e popular, e a marca tinha sido criada com apenas um pequeno número de mensagens virais.
sexta-feira, 2 de janeiro de 2009
Buzz Marketing
A minha definição de Buzz Marketing: É uma forma de marketing que tem como obectivo estimular individuos a transmitir a outros, de seu âmbito social e de relações, determinadas informações sobre um produto, serviço, etc. de forma a passar a mensagem a milhares ou milhões de pessoas através de qualquer meio seja ele verbal, fisico ou digital.
Vantagens do Buzz Marketing: Facilmente e rapidamente difundido por qualquer meio de comunicação com baixo investimento.
Desvantagens do Buzz Marketing: No inico consegue-se controlar, mas no meio do processo depois de difundido por milhares de pessoas, não se consegue alterar, numa fase avançada do processo começa a haver falta de precisão na mensagem, podendo até a ser negativo.
O Buzz MArketing, tem o mesmo conceito do Marketing Viral, que é rapidamente distribuído pela internet, porém, o Buzz MArketing tem a vantagem de ser difundido por qualquer meio, físico ou digital.
Existem vários factores chave para o sucesso de uma campanha de Buzz Marketing:
- Os Eleitos para divulgarem a mensagem, devem ser preferencialmente lideres de opinião ou com grande capacidade de influência junto da sua Rede de relações e amigos.
- O Ambiente e o Contexto em que se realiza a campanha, devem ser escolhidos de forma a ser um assunto que requeira atenção e que seja aceite pela sociedade em geral naquele momento, isto é : " Não ter razão antes do tempo".
- Fixação da ideia na mente das pessoas em torno da qual pretendemos o Buzz, a mensagem deve ter impacto e especilamente positivo e que seja facilmente assimilada e fixa na mente das pessoas de forma a que esta a possam passar facilmente com entusiasmo.
- Criar o Desiquilibrio nos conceitos pre-concebidos pelas pessoas, fazer com que o que era estável e inutável afinal pode ser alterado se abordarmos com uma mensagem difernente e que faça sentido ao comum dos mortais.
O Iphone é um exemplo de Buzz Marketing, antes de chegar aos consumidores começaram divulgar quais as potencialidades do mesmo e as respectivas caracteristicas, o resultado foi , filas e filas de espera nas portas das lojas no dia do seu lançameto, e a receita volta a agora com o ...Rumor ou Buzz Marketing: fotos do 'possível' iPhone nano :
http://www.gizmodo.com.br/conteudo/rumor-fotos-do-possivel-iphone-nano
Magicamente, eis que aparece uma foto do possível-novo-quem-sabe iPhone Nano.